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库克DISS大中华区表现:“业绩不佳主要赖中国”

浏览量:25 次 发布时间:2019-01-02 08:47 编辑: 来源:

  【环球网科技综合报道】1月3日消息,苹果公司在2019年首个交易日(周三)盘后宣布,下调2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)的营收预期和毛利率预期。

  报道称,苹果公司预计2019财年一季度(截至12月29日)营收为840亿美元,60天前官方给出的营收预期为890-930亿美元,而此前的预期就已经领投资人失望。

  销量降低,营收变多,业绩到底好还是坏?

  苹果公司的业绩到底好还是坏?2019财年第一财季报告尚未公开,我们只有参考一下2018年第四财季的业绩报告(2018年7月-9月的第三自然季度)。

  北京时间2018年11月2日(美国当地时间11月1日),苹果公司正式对外发布了2018年第四财季的业绩报告。每经网解读财报数据称,iPhone销量相比去年同期差别不大,只不过未达预期,但值得注意的是,苹果公司来自iPhone的营收大涨29%。

  2018年第四财季虽然创下了营收和利润纪录的新高,但苹果以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期,因此我们显然可以归结为“史上最贵iPhone”给苹果公司带来了更多利润。

  另一个值得关注的新闻是,公布2018年第四财季业绩报告的同时,苹果公司正式宣布,以后将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据,包括iPhone、iPad和Mac。

  苹果公司首席财务官(CFO)及高级副总裁卢卡·梅斯特里表示,之所以决定停止披露销量数据,是因为这个数字“不能代表我们业务的潜在实力”。

  而库克表示,从整体价值来看,销量数据已经变得不再重要。

  他还做了一个形象的比喻:“这就像你去超市买东西,你把满满的购物车推到收银台,收银员问你,车里有多少件东西,但这不重要。就购物车中的物品总价值而言,那里有多少件商品并不重要。”

  都赖中国,这届中国消费者不行

  苹果公司首席执行官库克周三在致投资者的信中说道,公司的销售问题主要集中在大中华区,包括香港和台湾,大中华区占苹果公司收入的近20%。他表示:“尽管我们预计主要新兴市场将面临一些挑战,但我们没有预见到经济减速的幅度,尤其是在大中华区。”

  不过,库克也表示,苹果公司在发达市场也遇到了麻烦,选择升级至苹果公司最新款手机的客户比预期要少。如果没有发达国家垫底,可能中国消费者还要怀疑一下自己的购买力。

  当然,作为CEO给投资人的工作汇报,库克不可能如此绝对。他还分析了几个外部原因,包括新iPhone发货时间与去年不同、美元走强影响汇率等。但是,过高的售价显然是挡住用户的主要门槛,而这还不是唯一的原因。

  消费是你情我愿,谁好买谁

  过去的2018年是中国智能手机厂商的爆发之年,尽管竞争异常激烈,但也伴生了不少创新成果。

  相比中国友商,苹果公司一年一次的推新频率的确不占优势。华为、小米、OPPO、vivo的全面屏探索已经从刘海到水滴、水滴到滑盖、滑盖到打孔,单单外观就一路更新升级,把一成不变的新iPhone甩在身后,更别提花式Turbo、更大的像素伴随更强的拍照、屏下指纹、屏幕发声、反向无线充电等。

  不可否认,iPhone还是优秀的,但是中国的智能手机也不差。曾经乔布斯口中 “用户不知道自己想要什么”的年代或许过去了。如今人们的选择很多,对于好与坏自有判断,也知道了自己想要什么。买不买,买哪家,是你情我愿的。

  尽管新的一年才过去两天,但对于苹果公司而言,2019年可能是其近来历史上最漫长的一年。从市值破万亿美元,到主动下调营收预期,相信苹果公司业绩上的波动是综合因素影响的。只不过消费者的选择也是价格和创新含量等因素综合决定的,希望苹果公司能够从容应对2019年更加激烈的竞争环境。

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